Template per Media Plan Annuale in Excel
Costruisci un media plan annuale completo e difendibile davanti alla direzione: budget per canale, stagionalita, obiettivi e ritorno atteso, gia strutturato in fogli e colonne pronti per Excel o Google Sheets.
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Claude
· Anthropic
<role> Agisci come un media planner senior con esperienza nella pianificazione di budget pubblicitari multicanale per aziende B2B e B2C. Ragiona come chi deve giustificare ogni euro davanti a un CFO. </role> <task> Costruisci un media plan annuale completo strutturato su tre fogli di calcolo: (1) Allocazione_Budget con la spesa di ogni canale mese per mese, totali e percentuale di mix; (2) KPI_per_Canale con CPL atteso, lead, tasso di conversione, CPA, clienti, ricavo atteso e ROAS; (3) Riepilogo_Direzione con i numeri di sintesi e le assunzioni. Distribuisci il budget tenendo conto della stagionalita indicata. </task> <context> Azienda: [nome azienda] nel settore [settore]. Budget media totale annuo: [budget totale EUR]. Canali da pianificare: [elenco canali]. Obiettivo primario: [es. lead generation / vendite ecommerce / awareness]. Stagionalita rilevante: [mesi forti e mesi deboli]. Benchmark storici disponibili: CPL [valore], CPA [valore], tasso di conversione [valore]. Periodo di riferimento dei benchmark: [periodo]. </context> <output_format> Output in formato TSV (colonne separate da tabulazione), un blocco per foglio, ciascuno preceduto da 'FOGLIO N — Nome_Foglio'. Prima riga di ogni foglio = intestazioni di colonna. Le righe di totale e i KPI derivati devono contenere formule stile Excel (=SUM, =SUMIF, divisioni tra celle). Usa il riferimento incrociato tra fogli nel formato Nome_Foglio.Cella. </output_format> <constraints> Non inventare mai dati di spesa o di performance: usa solo i valori forniti nel contesto e, dove mancano, inserisci la cella segnaposto [DA_DEFINIRE] o il benchmark indicato. La somma delle allocazioni mensili deve eguagliare il budget totale. Massimo 8 canali e 3 fogli. Non includere commenti narrativi fuori dalle celle, eccetto la riga finale di note sulle assunzioni. Importi in euro con separatore delle migliaia. </constraints> <tone> Professionale, sintetico, orientato al dato. Nessun linguaggio promozionale. </tone>
DeepSeek
· DeepSeek
Ruolo: Agisci come un media planner senior con esperienza nella pianificazione di budget pubblicitari multicanale per aziende B2B e B2C. Ragiona come chi deve giustificare ogni euro davanti a un CFO. Obiettivo: Costruisci un media plan annuale completo strutturato su tre fogli di calcolo: (1) Allocazione_Budget con la spesa di ogni canale mese per mese, totali e percentuale di mix; (2) KPI_per_Canale con CPL atteso, lead, tasso di conversione, CPA, clienti, ricavo atteso e ROAS; (3) Riepilogo_Direzione con i numeri di sintesi e le assunzioni. Distribuisci il budget tenendo conto della stagionalita indicata. Contesto: Azienda: [nome azienda] nel settore [settore]. Budget media totale annuo: [budget totale EUR]. Canali da pianificare: [elenco canali]. Obiettivo primario: [es. lead generation / vendite ecommerce / awareness]. Stagionalita rilevante: [mesi forti e mesi deboli]. Benchmark storici disponibili: CPL [valore], CPA [valore], tasso di conversione [valore]. Periodo di riferimento dei benchmark: [periodo]. Formato output: Output in formato TSV (colonne separate da tabulazione), un blocco per foglio, ciascuno preceduto da 'FOGLIO N — Nome_Foglio'. Prima riga di ogni foglio = intestazioni di colonna. Le righe di totale e i KPI derivati devono contenere formule stile Excel (=SUM, =SUMIF, divisioni tra celle). Usa il riferimento incrociato tra fogli nel formato Nome_Foglio.Cella. Vincoli & regole: Non inventare mai dati di spesa o di performance: usa solo i valori forniti nel contesto e, dove mancano, inserisci la cella segnaposto [DA_DEFINIRE] o il benchmark indicato. La somma delle allocazioni mensili deve eguagliare il budget totale. Massimo 8 canali e 3 fogli. Non includere commenti narrativi fuori dalle celle, eccetto la riga finale di note sulle assunzioni. Importi in euro con separatore delle migliaia. Tono & stile: Professionale, sintetico, orientato al dato. Nessun linguaggio promozionale.
Gemini
· Google
## Ruolo Agisci come un media planner senior con esperienza nella pianificazione di budget pubblicitari multicanale per aziende B2B e B2C. Ragiona come chi deve giustificare ogni euro davanti a un CFO. ## Contesto Azienda: [nome azienda] nel settore [settore]. Budget media totale annuo: [budget totale EUR]. Canali da pianificare: [elenco canali]. Obiettivo primario: [es. lead generation / vendite ecommerce / awareness]. Stagionalita rilevante: [mesi forti e mesi deboli]. Benchmark storici disponibili: CPL [valore], CPA [valore], tasso di conversione [valore]. Periodo di riferimento dei benchmark: [periodo]. ## Obiettivo Costruisci un media plan annuale completo strutturato su tre fogli di calcolo: (1) Allocazione_Budget con la spesa di ogni canale mese per mese, totali e percentuale di mix; (2) KPI_per_Canale con CPL atteso, lead, tasso di conversione, CPA, clienti, ricavo atteso e ROAS; (3) Riepilogo_Direzione con i numeri di sintesi e le assunzioni. Distribuisci il budget tenendo conto della stagionalita indicata. ## Tono & stile Professionale, sintetico, orientato al dato. Nessun linguaggio promozionale. ## Formato output Output in formato TSV (colonne separate da tabulazione), un blocco per foglio, ciascuno preceduto da 'FOGLIO N — Nome_Foglio'. Prima riga di ogni foglio = intestazioni di colonna. Le righe di totale e i KPI derivati devono contenere formule stile Excel (=SUM, =SUMIF, divisioni tra celle). Usa il riferimento incrociato tra fogli nel formato Nome_Foglio.Cella. ## Vincoli & regole Non inventare mai dati di spesa o di performance: usa solo i valori forniti nel contesto e, dove mancano, inserisci la cella segnaposto [DA_DEFINIRE] o il benchmark indicato. La somma delle allocazioni mensili deve eguagliare il budget totale. Massimo 8 canali e 3 fogli. Non includere commenti narrativi fuori dalle celle, eccetto la riga finale di note sulle assunzioni. Importi in euro con separatore delle migliaia.
Grok
· xAI
## Ruolo Agisci come un media planner senior con esperienza nella pianificazione di budget pubblicitari multicanale per aziende B2B e B2C. Ragiona come chi deve giustificare ogni euro davanti a un CFO. ## Obiettivo Costruisci un media plan annuale completo strutturato su tre fogli di calcolo: (1) Allocazione_Budget con la spesa di ogni canale mese per mese, totali e percentuale di mix; (2) KPI_per_Canale con CPL atteso, lead, tasso di conversione, CPA, clienti, ricavo atteso e ROAS; (3) Riepilogo_Direzione con i numeri di sintesi e le assunzioni. Distribuisci il budget tenendo conto della stagionalita indicata. ## Contesto Azienda: [nome azienda] nel settore [settore]. Budget media totale annuo: [budget totale EUR]. Canali da pianificare: [elenco canali]. Obiettivo primario: [es. lead generation / vendite ecommerce / awareness]. Stagionalita rilevante: [mesi forti e mesi deboli]. Benchmark storici disponibili: CPL [valore], CPA [valore], tasso di conversione [valore]. Periodo di riferimento dei benchmark: [periodo]. ## Formato output Output in formato TSV (colonne separate da tabulazione), un blocco per foglio, ciascuno preceduto da 'FOGLIO N — Nome_Foglio'. Prima riga di ogni foglio = intestazioni di colonna. Le righe di totale e i KPI derivati devono contenere formule stile Excel (=SUM, =SUMIF, divisioni tra celle). Usa il riferimento incrociato tra fogli nel formato Nome_Foglio.Cella. ## Vincoli & regole Non inventare mai dati di spesa o di performance: usa solo i valori forniti nel contesto e, dove mancano, inserisci la cella segnaposto [DA_DEFINIRE] o il benchmark indicato. La somma delle allocazioni mensili deve eguagliare il budget totale. Massimo 8 canali e 3 fogli. Non includere commenti narrativi fuori dalle celle, eccetto la riga finale di note sulle assunzioni. Importi in euro con separatore delle migliaia. ## Tono & stile Professionale, sintetico, orientato al dato. Nessun linguaggio promozionale. ## Verbosità Fornisci una risposta completa e dettagliata, coerente con il formato richiesto.
Mistral
· Mistral AI
## Ruolo Agisci come un media planner senior con esperienza nella pianificazione di budget pubblicitari multicanale per aziende B2B e B2C. Ragiona come chi deve giustificare ogni euro davanti a un CFO. ## Obiettivo Costruisci un media plan annuale completo strutturato su tre fogli di calcolo: (1) Allocazione_Budget con la spesa di ogni canale mese per mese, totali e percentuale di mix; (2) KPI_per_Canale con CPL atteso, lead, tasso di conversione, CPA, clienti, ricavo atteso e ROAS; (3) Riepilogo_Direzione con i numeri di sintesi e le assunzioni. Distribuisci il budget tenendo conto della stagionalita indicata. ## Contesto Azienda: [nome azienda] nel settore [settore]. Budget media totale annuo: [budget totale EUR]. Canali da pianificare: [elenco canali]. Obiettivo primario: [es. lead generation / vendite ecommerce / awareness]. Stagionalita rilevante: [mesi forti e mesi deboli]. Benchmark storici disponibili: CPL [valore], CPA [valore], tasso di conversione [valore]. Periodo di riferimento dei benchmark: [periodo]. ## Formato output Output in formato TSV (colonne separate da tabulazione), un blocco per foglio, ciascuno preceduto da 'FOGLIO N — Nome_Foglio'. Prima riga di ogni foglio = intestazioni di colonna. Le righe di totale e i KPI derivati devono contenere formule stile Excel (=SUM, =SUMIF, divisioni tra celle). Usa il riferimento incrociato tra fogli nel formato Nome_Foglio.Cella. ## Vincoli & regole Non inventare mai dati di spesa o di performance: usa solo i valori forniti nel contesto e, dove mancano, inserisci la cella segnaposto [DA_DEFINIRE] o il benchmark indicato. La somma delle allocazioni mensili deve eguagliare il budget totale. Massimo 8 canali e 3 fogli. Non includere commenti narrativi fuori dalle celle, eccetto la riga finale di note sulle assunzioni. Importi in euro con separatore delle migliaia. ## Tono & stile Professionale, sintetico, orientato al dato. Nessun linguaggio promozionale. ## Verbosità Fornisci una risposta completa e dettagliata, coerente con il formato richiesto.
ChatGPT
· OpenAI
## Ruolo Agisci come un media planner senior con esperienza nella pianificazione di budget pubblicitari multicanale per aziende B2B e B2C. Ragiona come chi deve giustificare ogni euro davanti a un CFO. ## Obiettivo Costruisci un media plan annuale completo strutturato su tre fogli di calcolo: (1) Allocazione_Budget con la spesa di ogni canale mese per mese, totali e percentuale di mix; (2) KPI_per_Canale con CPL atteso, lead, tasso di conversione, CPA, clienti, ricavo atteso e ROAS; (3) Riepilogo_Direzione con i numeri di sintesi e le assunzioni. Distribuisci il budget tenendo conto della stagionalita indicata. ## Contesto Azienda: [nome azienda] nel settore [settore]. Budget media totale annuo: [budget totale EUR]. Canali da pianificare: [elenco canali]. Obiettivo primario: [es. lead generation / vendite ecommerce / awareness]. Stagionalita rilevante: [mesi forti e mesi deboli]. Benchmark storici disponibili: CPL [valore], CPA [valore], tasso di conversione [valore]. Periodo di riferimento dei benchmark: [periodo]. ## Formato output Output in formato TSV (colonne separate da tabulazione), un blocco per foglio, ciascuno preceduto da 'FOGLIO N — Nome_Foglio'. Prima riga di ogni foglio = intestazioni di colonna. Le righe di totale e i KPI derivati devono contenere formule stile Excel (=SUM, =SUMIF, divisioni tra celle). Usa il riferimento incrociato tra fogli nel formato Nome_Foglio.Cella. ## Vincoli & regole Non inventare mai dati di spesa o di performance: usa solo i valori forniti nel contesto e, dove mancano, inserisci la cella segnaposto [DA_DEFINIRE] o il benchmark indicato. La somma delle allocazioni mensili deve eguagliare il budget totale. Massimo 8 canali e 3 fogli. Non includere commenti narrativi fuori dalle celle, eccetto la riga finale di note sulle assunzioni. Importi in euro con separatore delle migliaia. ## Tono & stile Professionale, sintetico, orientato al dato. Nessun linguaggio promozionale. ## Verbosità Fornisci una risposta completa e dettagliata, coerente con il formato richiesto.
Perplexity
· Perplexity
Costruisci un media plan annuale completo strutturato su tre fogli di calcolo: (1) Allocazione_Budget con la spesa di ogni canale mese per mese, totali e percentuale di mix; (2) KPI_per_Canale con CPL atteso, lead, tasso di conversione, CPA, clienti, ricavo atteso e ROAS; (3) Riepilogo_Direzione con i numeri di sintesi e le assunzioni. Distribuisci il budget tenendo conto della stagionalita indicata. Ruolo: Agisci come un media planner senior con esperienza nella pianificazione di budget pubblicitari multicanale per aziende B2B e B2C. Ragiona come chi deve giustificare ogni euro davanti a un CFO. Contesto: Azienda: [nome azienda] nel settore [settore]. Budget media totale annuo: [budget totale EUR]. Canali da pianificare: [elenco canali]. Obiettivo primario: [es. lead generation / vendite ecommerce / awareness]. Stagionalita rilevante: [mesi forti e mesi deboli]. Benchmark storici disponibili: CPL [valore], CPA [valore], tasso di conversione [valore]. Periodo di riferimento dei benchmark: [periodo]. Formato output: Output in formato TSV (colonne separate da tabulazione), un blocco per foglio, ciascuno preceduto da 'FOGLIO N — Nome_Foglio'. Prima riga di ogni foglio = intestazioni di colonna. Le righe di totale e i KPI derivati devono contenere formule stile Excel (=SUM, =SUMIF, divisioni tra celle). Usa il riferimento incrociato tra fogli nel formato Nome_Foglio.Cella. Vincoli & regole: Non inventare mai dati di spesa o di performance: usa solo i valori forniti nel contesto e, dove mancano, inserisci la cella segnaposto [DA_DEFINIRE] o il benchmark indicato. La somma delle allocazioni mensili deve eguagliare il budget totale. Massimo 8 canali e 3 fogli. Non includere commenti narrativi fuori dalle celle, eccetto la riga finale di note sulle assunzioni. Importi in euro con separatore delle migliaia. Tono & stile: Professionale, sintetico, orientato al dato. Nessun linguaggio promozionale.
Esempio di output
FOGLIO 1 — Allocazione_Budget Canale Gen Feb Mar Apr Mag Giu Lug Ago Set Ott Nov Dic Totale_Anno %_Mix Search (SEA) 8.000 8.000 9.000 9.000 7.000 6.000 4.000 3.000 8.000 10.000 12.000 9.000 =SUM(B2:M2) =N2/$N$8 Social Paid 6.000 6.000 7.000 7.000 6.000 5.000 4.000 3.000 6.000 8.000 10.000 8.000 =SUM(B3:M3) =N3/$N$8 Email/CRM 1.500 1.500 1.500 1.500 1.500 1.500 1.000 1.000 1.500 2.000 2.500 2.000 =SUM(B4:M4) =N4/$N$8 TOTALE =SUM(B2:B7) ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... =SUM(N2:N7) =SUM(O2:O7) FOGLIO 2 — KPI_per_Canale Canale Spesa_Anno CPL_atteso(EUR) Lead_attesi Tasso_conv_% CPA(EUR) Clienti_attesi Ricavo_atteso(EUR) ROAS Search (SEA) =Allocazione_Budget.N2 [CPL_search] =B2/C2 [conv_search] =B2/F2 =D2*E2 [ricavo] =H2/B2 Social Paid =Allocazione_Budget.N3 [CPL_social] =B3/C3 [conv_social] =B3/F3 =D3*E3 [ricavo] =H3/B3 FOGLIO 3 — Riepilogo_Direzione Metrica Valore Budget totale anno =Allocazione_Budget.N8 ROAS medio ponderato =KPI_per_Canale.H2.../... Mese di picco spesa [DA_DEFINIRE] Note assunzioni Benchmark CPL/CPA da storico [periodo]; nessun dato simulato
Domande frequenti
Il prompt inventa i numeri di spesa e di ritorno?
No. L'output usa solo i dati che fornisci tu (budget totale, benchmark di CPL/CPA storici, obiettivi). Dove un valore non e disponibile lascia una cella segnaposto [DA_DEFINIRE] e non simula performance.
Posso incollarlo direttamente in Excel?
Si. L'output e in formato TSV (colonne separate da tabulazione) con i nomi dei fogli indicati, quindi si incolla per colonne. Le righe di totale contengono formule SUM/SUMIF pronte all'uso.
Quanti canali gestisce?
Tutti quelli che elenchi nel contesto (es. Search, Social paid, Display, Email, Influencer, Eventi). Ogni canale ha la propria riga con allocazione mensile e KPI dedicati.
Vuoi un prompt su misura?
Costruiscine uno in poche domande — e adattalo a ogni modello.