Template per Brief Campagna UGC in Word
Per chi gestisce collaborazioni con creator e deve dare loro un brief chiaro per una campagna UGC specifica: trasforma prodotto, obiettivo e canali in un documento pronto da inviare con messaggio chiave, deliverable elencati (numero di video/foto, durata, formato), linee guida creative con do e don't, hook e CTA suggeriti, tempistiche di consegna e revisione, e una sezione su compenso e diritti d'uso. Sezioni con heading e tabelle: il creator sa esattamente cosa produrre e tu cosa riceverai.
Esempio di output
# Brief Campagna UGC — [Nome campagna] ## Marchio: [marchio] · Periodo: [date] ## 1. Obiettivo e contesto Obiettivo della campagna: [es. spingere il lancio di [prodotto] su Reels e TikTok]. Pubblico target: [chi deve vedere il contenuto]. Messaggio chiave (una frase): [il concetto che il video deve far passare]. ## 2. Deliverable richiesti | Tipo | Quantita | Durata/Formato | Canale | |---|---|---|---| | Video verticale | 2 | 15-30s, 9:16 | TikTok + Reels | | Foto | 3 | 4:5, alta risoluzione | Feed Instagram | ## 3. Linee guida creative Hook suggeriti: - Ho provato [prodotto] per [periodo], ecco com'e andata - Non compravo [categoria] finche... Call to action: [es. Link in bio per [offerta]] Do: - Mostra il prodotto in uso nei primi 3 secondi - Audio parlato in presa diretta Don't: - Niente claim non verificati su risultati - Niente musica protetta da copyright ## 4. Tempistiche | Fase | Data | |---|---| | Consegna prima bozza | [inserire] | | Revisione e note | [inserire] | | Consegna finale | [inserire] | ## 5. Compenso e diritti d'uso Compenso: [inserire]. Utilizzo concesso: [organico / anche advertising], durata licenza [inserire], esclusivita [si/no].
Domande frequenti
Una strategia UGC definisce l'impianto di lungo periodo (chi reclutare, con quali incentivi, quale processo). Questo brief e l'unita operativa: una singola campagna, un creator (o pochi), un set di deliverable concreti da consegnare entro una data. E il documento che invii davvero al creator per farlo partire. Se ti serve l'impalcatura generale del programma, quella e un'altra cosa; qui ottieni il foglio di lavoro della singola attivazione.
Perche e la causa numero uno di attriti dopo la consegna. Specificare nel brief dove e per quanto tempo userai il contenuto (solo organico, anche advertising, durata della licenza, esclusivita), e a quali condizioni economiche, evita rinegoziazioni imbarazzanti e contestazioni. Il prompt include una sezione dedicata con i parametri da compilare, cosi le aspettative sono allineate prima che il creator giri il primo secondo di video.
Si: la sezione linee guida creative fornisce hook di apertura e call to action suggeriti coerenti col messaggio chiave, piu una lista di do e don't (cosa mostrare, cosa evitare, requisiti tecnici come formato verticale e audio). Restano suggerimenti, non un copione rigido: l'UGC funziona perche suona autentico, quindi il brief guida la direzione senza ingabbiare la voce del creator.
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