Template per Brief Creativo di Campagna
Per marketing manager e team creativi che devono allineare una campagna prima di produrla: trasforma obiettivi e contesto in un brief creativo professionale con insight, big idea, deliverable, tone of voice, vincoli e KPI, riducendo i giri di revisione e i fraintendimenti con chi produce.
Esempio di output
BRIEF CREATIVO — [Nome campagna] A. CONTESTO E SFIDA - Background: situazione e perche facciamo questa campagna ora - Sfida di business in 1 frase B. OBIETTIVO - Obiettivo di comunicazione (cosa deve cambiare nella testa del pubblico) - Obiettivo di business collegato C. TARGET & INSIGHT - A chi parliamo: descrizione viva del destinatario - Insight: "So che [comportamento/tensione reale], quindi..." D. BIG IDEA - Concetto creativo in 1-2 frasi, declinabile su piu formati - Single-minded message (la frase che deve restare) E. DELIVERABLE | Asset | Formato/Canale | Note | |-------|----------------|------| | Video hero | 30s, social | Sottotitolato | | 3 static | Feed/Stories | Adattamento 1:1 e 9:16 | F. TONE OF VOICE: 3 aggettivi + 1 esempio di frase on-brand e 1 off-brand. G. VINCOLI & MANDATORY: brand, legali, budget, tempi, i 'non fare'. H. KPI: 2-3 metriche di successo con target e finestra di misura.
Domande frequenti
A far partire la produzione nella direzione giusta. Un brief con insight chiaro e big idea definita allinea copywriter, designer e media planner sullo stesso obiettivo, riduce i rifacimenti e rende valutabile il lavoro creativo rispetto a KPI condivisi invece che a gusti personali.
L'insight è la verità profonda sul pubblico che rende la campagna rilevante (un tensione, un bisogno, un comportamento reale). La big idea è il concetto creativo che traduce quell'insight in qualcosa di memorabile e declinabile su più formati. Il prompt li tiene distinti e collegati.
Sì. Oltre alla parte creativa, il brief raccoglie i vincoli reali (mandatory di brand, legali, di formato, budget e tempistiche) e i 'non fare', così il team creativo lavora dentro paletti chiari fin dall'inizio.
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