Template per Budget Marketing per Canale in Excel
Per marketing manager che devono allocare e difendere un budget per canale: questo prompt produce un workbook con foglio Allocazione (spesa per canale e mese), foglio Risultati attesi (lead, CAC, ROI atteso) e foglio Riepilogo, con formule di somma e calcolo del costo per acquisizione gia impostate.
Esempio di output
FOGLIO 1 — Allocazione
Canale Mese 1 Mese 2 Mese 3 Totale trimestre Quota %
Search Ads 5000 5000 6000 =SOMMA(B2:D2) =E2/$E$6*100
Social Ads 3000 3500 3500 =SOMMA(B3:D3) =E3/$E$6*100
Content/SEO 2000 2000 2000 =SOMMA(B4:D4) =E4/$E$6*100
Email 1000 1000 1000 =SOMMA(B5:D5) =E5/$E$6*100
TOTALE =SOMMA(B2:B5) =SOMMA(C2:C5) =SOMMA(D2:D5) =SOMMA(E2:E5)
FOGLIO 2 — Risultati attesi
Canale Spesa trimestre Lead attesi Costo per lead Tasso conv. cliente % Clienti attesi CAC Ricavo atteso ROI atteso
Search Ads =Allocazione!E2 [lead] =B2/C2 [%] =C2*E2/100 =B2/F2 [ricavo] =(H2-B2)/B2
FOGLIO 3 — Riepilogo
Metrica Valore Formula
Budget totale trimestre =Allocazione!E6
Lead totali attesi =SOMMA('Risultati attesi'!C2:C20)
CAC medio ponderato =Allocazione!E6/SOMMA('Risultati attesi'!F2:F20)
Domande frequenti
Li calcola con formule. Dato il budget di canale e i lead/clienti attesi che fornisci, il foglio Risultati calcola il costo per lead, il CAC (costo per cliente acquisito) e il ROI atteso come (ricavo atteso - spesa) / spesa. I numeri si aggiornano se cambi gli input.
Il foglio Allocazione ha una colonna per ciascun mese del trimestre piu un totale di riga calcolato con SOMMA. Il foglio Riepilogo aggrega per mese e per canale, cosi vedi sia la distribuzione temporale sia il peso di ogni canale sul budget complessivo.
No. I tassi di conversione e i ricavi attesi sono input che fornisci tu o segnaposto marcati come ipotesi. Il modello non spaccia stime per dati certi e ti invita a calibrare le ipotesi sui tuoi storici.
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