Template per Media Plan Paid Social in Excel
Per chi pianifica campagne a pagamento su social (Meta, LinkedIn, TikTok, ecc.) e deve presentare un media plan difendibile: trasforma budget, obiettivi e canali in un foglio di calcolo strutturato con ripartizione per canale e fase del funnel, calendario dei flight, stima di impression/click/lead derivata da formule esplicite (CPM/CPC/CTR/CVR che inserisci tu) e tre scenari (prudente, atteso, ottimistico). Colonne nominate e formule reali: apri, sostituisci i tuoi numeri e il piano si ricalcola.
Esempio di output
FOGLIO 1: Ripartizione Budget Canale Obiettivo funnel Budget trimestre (EUR) % sul totale CPM input (EUR) Impression stimate (formula) CTR input (%) Click stimati (formula) Meta TOFU - notorieta [inserire] =C2/$C$7 [inserire] =(C2/F2)*1000 [inserire] =F2*(H2/100) LinkedIn MOFU - considerazione [inserire] =C3/$C$7 [inserire] =(C3/F3)*1000 [inserire] =F3*(H3/100) TikTok TOFU - notorieta [inserire] =C4/$C$7 [inserire] =(C4/F4)*1000 [inserire] =F4*(H4/100) TOTALE =SOMMA(C2:C4) 100% =SOMMA(F2:F4) =SOMMA(I2:I4) FOGLIO 2: Calendario Flight Canale Campagna Mese 1 Mese 2 Mese 3 Budget flight (EUR) Meta Lancio offerta ON ON OFF [inserire] LinkedIn Lead gen sempre attiva ON ON ON [inserire] FOGLIO 3: Scenari Lead Metrica Prudente Atteso Ottimistico Click totali [inserire] [inserire] [inserire] Tasso conversione (%) [inserire] [inserire] [inserire] Lead stimati (formula) =B2*(B3/100) =C2*(C3/100) =D2*(D3/100) CPA stimato (formula) =$budget/B5 =$budget/C5 =$budget/D5
Domande frequenti
No, ed e il punto. Il foglio non riempie le metriche con numeri verosimili: lascia celle di input esplicite per CPM, CTR, CPC e tasso di conversione che devi inserire tu, dalle tue campagne passate o da benchmark che conosci. Le colonne di output (impression, click, lead, CPA) sono formule che si calcolano da quegli input. Cosi il piano e tuo, difendibile, e si ricalcola appena cambi un'assunzione invece di darti proiezioni inventate.
Perche un media plan a un solo numero crea aspettative fragili: basta che il CPM salga del 20% e i risultati promessi saltano. I tre scenari (prudente, atteso, ottimistico) si basano su variazioni esplicite delle metriche chiave e mostrano alla direzione il ventaglio realistico di esiti. Cosi la conversazione passa da quanti lead ci dai a quale rischio accettiamo, che e la decisione vera dietro un budget di advertising.
L'output e in formato TSV (valori separati da tabulazione) organizzato in fogli nominati. Copia il blocco di ogni foglio e incollalo in una scheda separata del tuo foglio di calcolo: le colonne si separano da sole. Le formule sono espresse in sintaxi standard (es. =B2*C2) riferite alle colonne descritte, cosi puoi adattarle alle coordinate reali del tuo foglio. Le celle di input sono marcate per distinguerle dalle celle calcolate.
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